Sony Music e Universal criam empresa de festivais na Ásia em movimento para ampliar alcance global do J-pop

 (C) Sony Music Japan, Universal Music Group Japan

A Sony Music Entertainment e a Universal Music anunciaram a criação de uma empresa conjunta voltada à realização de festivais de música na Ásia, em um movimento que reforça a estratégia de expansão internacional da música japonesa. A iniciativa une duas das maiores gravadoras do mundo em torno de um objetivo comum: transformar o crescimento recente do J-pop em presença consolidada fora do Japão.

A nova companhia, chamada Nine by Nine Kabushiki Kaisha, será responsável por planejar e operar eventos ao vivo na região, com a proposta de conectar artistas japoneses a públicos asiáticos de forma mais direta. A primeira edição de um festival organizado pela empresa está prevista para 2026.

Nos últimos anos, a música japonesa tem ampliado seu alcance global, impulsionada pela popularidade de animes, pela circulação de conteúdos em redes sociais e pelo aumento das turnês internacionais. Nesse cenário, os festivais surgem como uma ferramenta estratégica para fortalecer o vínculo com o público local e ampliar a visibilidade dos artistas.

Diferentemente do consumo digital, os eventos ao vivo permitem consolidar comunidades de fãs e criar experiências culturais mais profundas, fator considerado central para a expansão de mercados musicais. A aposta das gravadoras é que esse modelo ajude a transformar interesse pontual em engajamento duradouro.

A expectativa é que a iniciativa também abra espaço para novas parcerias com empresas e marcas, ampliando o alcance do projeto e contribuindo para a inserção da música japonesa em circuitos internacionais de forma mais estruturada.