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| (C) JR Central |
Hikaru Utada anunciou “Intentions”, sua nova música, que será utilizada como tema da campanha “GOOD DAY EXPRESS”, da JR Tokai. A cantora também estrela o primeiro comercial do projeto, “Supreme Class Cabin”, lançado nesta quinta-feira (28) no YouTube e que marca o início da campanha no Japão.
A campanha faz parte de uma nova iniciativa da JR Tokai, empresa responsável pelo Tokaido Shinkansen, uma das principais linhas de trem-bala do Japão. Batizado de “GOOD DAY EXPRESS”, o projeto propõe uma nova forma de enxergar o tempo passado durante a viagem: em vez de ser apenas o período necessário para chegar ao destino, o deslocamento também pode ser uma parte valiosa do próprio dia.
Como parte dessa nova fase, a empresa lançará em 1º de outubro a “Supreme Class Cabin”, um novo serviço de cabines privativas a bordo do Shinkansen. É justamente essa novidade que aparece no primeiro comercial estrelado por Utada.
A proposta da campanha também encontra eco nas palavras da própria cantora sobre “Intentions”. Em seu comentário, Utada refletiu sobre o significado e o valor de ter um espaço e um tempo para si mesma, mencionando o ensaio A Room of One's Own, de Virginia Woolf.
“Ao pensar em Virginia Woolf, que, em seu ensaio A Room of One's Own, publicado há cerca de 100 anos, refletiu sobre as condições materiais necessárias para a atividade criativa das mulheres e afirmou que ‘a liberdade intelectual depende da liberdade econômica’, comecei a pensar sobre o que seriam, para mim, as ‘regras para ser livre’.”
Utada afirmou que foi através da composição que encontrou sua própria resposta.
“O que encontrei foi a coragem de abrir mão daquilo que precisamos deixar para trás para proteger aquilo que devemos preservar.”
A conexão entre a declaração e o conceito da “GOOD DAY EXPRESS” é direta: enquanto a campanha da JR Tokai propõe valorizar o tempo e o espaço individual durante uma viagem, Utada parte da ideia de que ter um espaço e um tempo próprios possui um significado e um valor fundamentais.
O lançamento digital de “Intentions” e a primeira divulgação da música em sua versão completa estão previstos para o outono japonês. Mais informações serão anunciadas posteriormente.
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