Hikaru Utada lançará novo single “Intentions”, tema de comercial da JR Central

(C) JR Central

Hikaru Utada anunciou “Intentions”, sua nova música, que será utilizada como tema da campanha “GOOD DAY EXPRESS”, da JR Tokai. A cantora também estrela o primeiro comercial do projeto, “Supreme Class Cabin”, lançado nesta quinta-feira (28) no YouTube e que marca o início da campanha no Japão.

A campanha faz parte de uma nova iniciativa da JR Tokai, empresa responsável pelo Tokaido Shinkansen, uma das principais linhas de trem-bala do Japão. Batizado de “GOOD DAY EXPRESS”, o projeto propõe uma nova forma de enxergar o tempo passado durante a viagem: em vez de ser apenas o período necessário para chegar ao destino, o deslocamento também pode ser uma parte valiosa do próprio dia.

Como parte dessa nova fase, a empresa lançará em 1º de outubro a “Supreme Class Cabin”, um novo serviço de cabines privativas a bordo do Shinkansen. É justamente essa novidade que aparece no primeiro comercial estrelado por Utada.

A proposta da campanha também encontra eco nas palavras da própria cantora sobre “Intentions”. Em seu comentário, Utada refletiu sobre o significado e o valor de ter um espaço e um tempo para si mesma, mencionando o ensaio A Room of One's Own, de Virginia Woolf.

“Ao pensar em Virginia Woolf, que, em seu ensaio A Room of One's Own, publicado há cerca de 100 anos, refletiu sobre as condições materiais necessárias para a atividade criativa das mulheres e afirmou que ‘a liberdade intelectual depende da liberdade econômica’, comecei a pensar sobre o que seriam, para mim, as ‘regras para ser livre’.”

Utada afirmou que foi através da composição que encontrou sua própria resposta.

“O que encontrei foi a coragem de abrir mão daquilo que precisamos deixar para trás para proteger aquilo que devemos preservar.”

A conexão entre a declaração e o conceito da “GOOD DAY EXPRESS” é direta: enquanto a campanha da JR Tokai propõe valorizar o tempo e o espaço individual durante uma viagem, Utada parte da ideia de que ter um espaço e um tempo próprios possui um significado e um valor fundamentais.

O lançamento digital de “Intentions” e a primeira divulgação da música em sua versão completa estão previstos para o outono japonês. Mais informações serão anunciadas posteriormente.